Le sponsoring sportif ne se limite plus à la visibilité et à la notoriété. Selon une étude menée par Fair Play For Planet et KPMG auprès de 246 acteurs du sport, les enjeux sociétaux et environnementaux deviennent désormais des critères clés des partenariats sportifs.
Aujourd’hui, 80 % des sponsors déclarent intégrer le sponsoring responsable dans leur stratégie, et 70 % prennent déjà en compte des critères RSE dans leurs choix de projets. De leur côté, 83 % des répondants estiment que le caractère responsable d’un partenariat influence directement l’image de la marque sponsor.
L’étude met également en avant des attentes fortes autour de l’environnement, de la diversité & inclusion et de l’ancrage territorial. Mais malgré cette dynamique, le secteur manque encore d’outils et de référentiels communs : 75 % des sponsors reconnaissent ne pas disposer de critères précis pour évaluer l’impact responsable d’un projet.
Une certitude ressort néanmoins : pour 92 % des acteurs interrogés, les critères de durabilité seront indispensables dans le sponsoring sportif d’ici 3 à 5 ans
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