Magali Tezenas du Montcel – Marques et sport féminin : vers un modèle d’engagement responsable
Le sport féminin attire, inspire… et transforme le marché. Mais comment convaincre les marques d’investir durablement ?
Comment dépasser le simple “coup de com’” pour construire de vrais partenariats à impact ?
Magali TÉZENAS DU MONTCEL — Fondation Alice Millat
Directrice générale de Sporsora de 2012 à 2024, l’organisation de référence qui fédère les acteurs de l’économie du sport en France (annonceurs, agences, médias, institutions, organisateurs d’événements…), Magali Tézenas du Montcel est une observatrice privilégiée — et une actrice engagée — de l’évolution du sponsoring sportif.
Avec plus de vingt ans d’expérience dans la stratégie de marque et le marketing sportif, elle milite pour une approche responsable et pérenne du partenariat : aligner valeurs, performance et impact sociétal.
Elle place désormais le sport féminin au cœur de ses réflexions : visibilité médiatique, attractivité économique, rôle des marques et des fédérations, mesure du retour sur investissement…
Car Magali est depuis 10 ans administratrice de la Fondation Alice Milliat, organisation référente sur les sujets de sport féminin et responsable féminisation du COMSOS, organisation patronale des employeurs du sport.
Lors de cette intervention, Magali partagera :
• les grandes tendances du sponsoring dans le sport féminin, en France et à l’international ;
• des cas concrets de marques qui ont su créer un lien authentique avec les athlètes et les fans ;
• les clés pour bâtir un partenariat gagnant-gagnant : crédibilité, cohérence et engagement réel ;
• et une réflexion plus large sur la responsabilité des acteurs économiques dans la construction d’un écosystème sportif plus équilibré.
👉 Une prise de parole stratégique et inspirante : parce que soutenir le sport féminin, ce n’est pas seulement investir dans une cause — c’est investir dans l’avenir du sport et de la société toute entière.
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